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如何让包装设计更加具有视觉冲击力

浏览次数: 日期:2015年11月21日 14:32

  包装设计即使一种商品的性质,又是一种艺术的体现,所以在设计的过程中,我们不仅要满足基本的包装设计功能,更要实现一种美观性。对于任何商品来说,包装设计都是需要有一种视觉冲击力的,那么,如何能够提高包装设计的视觉冲击力呢? 包装设计及其图形是迅速传递信息的有效方式。在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的可视形式。而现代包装图形设计的目的,就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视线,并使其感知图形传递的信息。能否有效地达到这一目的,艺鼎鹏设计机构认为,在很大程度上社会取决于图形设计的张力。

 

  这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”,这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言,有的是通过对社会的夸张、变形,以奇特的表现形式体现的;有的是对视觉传达设计的表现语言加以提炼概括,以简洁单纯的表现形式体现的;还有的是通过加强对形式的运动感表现出来的。相对而言,夸张变形的奇特图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。

 

  关于包装设计奇特、夸张、变形的图形与视觉张力,优秀的包装设计具有代表性的说明。如WELLDONE 薯条的产品包装,画面上一条条抽象的奔腾向上的薯条象征着产品特性,是有助于健康发育成长的食品。这种特性、夸张图形设计,体现了塑造某种与自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包装设计图形中的许多变化让设计师在源于生活的素材中获取思想。寻求此事物和彼事物之间的联系,是通过不断地寻求、不断地发现、不断地超越、不断地突破而获得的。

 

  现代包装图形设计,是一种表现力很强的传播形式,图形的张力是通过产品释放出来的表现力度所体现的。这种表现力度既体现在图形形式之中,又体现在某种蕴涵的异乎寻常的、内涵的含义之中,是一种由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表现力的体现,换言之,包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸显其特征的,包装设计还是应该满足市场的需求,才会有更多的生命力。

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