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如何制定优质包装设计的全角度策略

浏览次数: 日期:2015年11月27日 09:49

  在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场中,企业除了靠创新、优质、快速、服务取胜外,包装愈来愈显得格外重要。以市场观点看,包装是商品整体中的形式产品,是很重要的一部分内容。通过它使消费者可以产生购买欲望,刺激消费。而杜邦定律中指出:63%的消费者主要是根据商品的包装来选购商品的。一般来说,生产经营者除了应注重商品内在质量外,还须注重商品的外形和包装设计。

 

  那么,如何制定优质包装设计的全角度策略呢?

 

  一、要强调商品属性特征的设计要素。

 

  这种包装策略主要是通过包装物来突出商品的用途、性质、质量,给顾客一种便利、省时之感,明显地给顾客带来附加价值或剩余利用价值,深受消费者青睐。

 

  1、一次性用量的包装设计,指的是根据消费者的使用习惯而设计挑战包装,内装物仅供一次使用。一次用量包装使用十分方便,深受消费者的喜爱。

 

  2、透明包装与“开窗”包装。透明包装有全透明包装和部分透明包装,主要是通过透明的包装材料,部分或全部展示内装商品的实物形态,能够使购买者直接看到商品的形象、颜色和质量,既能体现商品的自然美,又便于顾客识别选购。开窗包装则是在外包装某一部位开一窗口,用玻璃纸或透明薄膜封闭,使商品最佳部位显示出来。这种方法在食品、纺织品、轻工产品与小五金包装中运用较多。

 

  二、做类似化优质包装设计时的考虑因素。

 

  企业生产的各类商品,在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩、同一特征,使顾客认识到这是同一企业的商品。这种包装策略既有利于推销、增强企业的声望,又能节省包装的设计制作费用,还有利于消除和减少消费者对新产品的不信任感,为迅速打开销路创造条件。企业要采用这种策略,必须是用途和性质相近的商品,否则会抵销包装便于识别商品的作用。

 

  三、使用套标方式做包装设计。

 

  这种包装策略主要是利用同种商品其包装图案、形状、色彩相同或相似,采用将商标分割成几部分,分别分布在一组商品上,将这组商品拼凑起来,就是一幅完整的商标图案或名称。如许多烟厂设计的各种影印,套凸版等精美的套标包装。市面上很多酒标、罐头标、糖果包装等,很多都可以采用套标策略去操作。

 

  四、包装物附带文件的包装设计考虑。

 

  这种包装策略就是在商品包装里面附有一份文件,或是贺婚卡、生日卡,或是盛会祝辞等等,为一些不善言辞的社交者提供了方便。例如:日本发明的酒类附带文件的包装,即在酒瓶的瓶盖处放一份小小的文件,根据文件内容的不同分别在酒瓶的瓶盖表面打上记号,消费者购买时根据需要不同进行选择。这种包装策略是一种较新颖的包装方法,其发展前景非常广阔。

 

  五、加附赠品的包装设计考虑。

 

  馈增包装有两种形式,一种为包装品本身是一个附赠品,赠送对象一般是售货员,以其促进售货员多卖该企业的商品。另一种是包装里面附有赠品,以激发消费者的购买欲望。它是现代市场营销的重要包装策略之一。它借包装中附赠的图片、照片或其他小玩艺来吸引消费者,特别是对中等收入以下的妇女和儿童最有影响力,极易引起他们的重复购买。此外,附赠品包装还可用作介绍新产品,进行市场调查。

 

  六、对现有包装设计进行升级的思路考虑。

  新工艺、新技术和新的包装材料必然要取代旧的包装工艺和材料,为企业新产品开拓市场创造条件。随着人们消费习惯的改变,推动着包装的不断更新。例如:人们开始要求减少家务劳动时间和劳动量,家务劳动逐步社会化,这个时候,那些精明的商家就会推出各种方便食品、罐头食品。同时,一旦产生了各种新型的包装,诸如:可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、方便罐等也会随之应运而生。而销售方式在变化,也将导致包装设计进行再次更新。但落到实际去考虑,更新包装的目的,通过改进包装给处于劣势的商品带来生机,通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。在一般情况下,当一种商品处于热销期时是不太会想去改进更新包装,而下有当商品进入滞销期才开始意识到此问题,这是不可取的。要想使商品一直保持畅销的势头,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好的办法。

 

  七、再回收使用的包装设计考虑。

 

  复用包装可以大幅度降低包装费用,节省开支,加速和促进商品的周转,减少环境污染,因此普遍受到人们的欢迎。而多用途包装在商品使用后,其包装品还可以作其他用途。事实证明,只要设计新颖、吸引力强,具有明显使用价值或欣赏价值的再使用包装,顾客通常是非常愿意购买的。

 

  八、与广告有连锁关系的包装设计。

 

  广告是沟通商品与消费者的重要媒介。在当今社会,广告更是无处不有,发挥着巨大的作用。充分利用广告艺术是促进销售的重要环节。商品销售量的大小,取决于商品质量、包装与广告几方面的因素。在最理想的销售方式中,包装与广告的作用是绝不可低估的。

 

  企业在研究商品包装策略的同时,必须注意到其适合的市场环境,在目前市场环境下,正常消费行为与非正常消费行为并存。由于近年来产生的高消费与消费超前现象本身就是种不正常的消费现象,因此它所反映在包装消费上的超前消费,也是一次性消费和过分包装。但从全局来看,过分包装既浪费社会资源,也增加销售成本,同时更增加了包装废弃物。在我国资源还很贫乏的今天,应引全社会的关注。企业要有发展的眼光,长远的观点,应树立绿色包装观念,增强生态环境保护意识。要删繁就简,“适度”包装。即就是能达到“包装”的各项功能作用,又不浪费资源,便于回收再利用。现在世界上许多国家都在倡导“适度”包装,使包装轻量化,并相继出台了许多这方面的法规。企业在制定包装策略时,只有根据主客观条件,根据各种可能的变化,才能拟定出适应市场竞争的最佳包装方案,并在运行中确立重点,灵活机动,才能取得最大的经济效益,达到企业在市场竞争中取胜的目的。

 

  总而言之,现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元个性风格化的特定价值,以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,必须重视商品包装,不断探索未来发展的方向!

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