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好的包装设计对红酒销售的重要作用

浏览次数: 日期:2015年12月8日 10:00

中国有句古话,叫“人靠衣装马靠鞍”,正所谓“三分长相,七分打扮”,好的包装设计就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。试想,在各类终端红酒云集的情况下,唯有具备一定闪光点的包装才能快速提高产品的吸引力,精准传达品牌价值及差异化卖点,最终激发消费者购买商品的诱因与动机。

包装对红酒销售的重要拉动作用,特别在卖场终端中具有“抢眼”效果的包装将会使产品脱颖而出,成为消费者关注的对象。因此,中小型地方特产企业在投入资金程度有限、依靠市场终端拉动、宣传推广力度局限等特质的影响下,需要打造适合自身特色的包装设计体系,最终在与消费者接触的第一场所——终端,形成强大的视觉感染力与销售力。

包装是集品牌理念、产品特性、消费心理、购物买点的视觉综合表现形式,它可以引发消费者的关注度,直接激发消费者的购买冲动。包装是会说话的朋友,具有视觉感染力的包装,是连接产品与消费者的感性工具。包装是产品的有效延伸,包装也与产品共融,强化出产品所具有的独特诉求价值,使消费者在挑选中能够清晰地一目了然,在短时间内了解产品的特性与买点。此外,包装还可以传达产品信息、促进销售、提高产品附加值。

创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力,不仅传播、美化、宣传产品,并鼓动消费者花钱尝试。所以,好的包装就是有销售促进力的包装,从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说,好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等,方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。

而在包装设计实操中,需要特别重视包装设计与策划的关系,不能将将策划与包装设计完全割离。之所以这样操作,目的就在于以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导,在充分了解市场与消费者的基础之上,进行分析梳理,从服务企业的整体状况作为切入点,而非为包装而设计包装。深入市场、深入消费者心智,才能有据可依,从而避免闭门造车、纸上谈兵的情况发生。同时也能全方位思考服务企业的品牌定位、品牌核心诉求,这一主线确定之后,亦有了清晰的方向,这就好比为弓箭装上精准瞄准镜,试想,如果没有明确的主导方向,再精美的包装设计怎么可能唤起消费者的购买欲望,怎么可能获得他们的认同与喜爱。

 

深圳市艺鼎鹏包装设计有限公司作为中国酒类设计行业品牌形象策略的研究者和实践者,通过“品牌定位、创意设计、工艺研发、生产服务”四位一体的服务体系,成功设计出一系列经典作品,为客户提供了极具市场竞争力的解决方案。

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