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利用白酒瓶的器型,让白酒包装设计变得更加合理

#包装设计百科# 2022-12-01
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  如何利用白酒的包装设计把握当下新的消费趋势,从而塑造品牌形象,树立品牌的附加值,向消费者传达品牌的新表达方式。

  从事设计行业十多年的谷一发现,在过去几十年的数以万计的白酒品牌中,为数不多的能够被商家和消费者记住的产品,都有其独特的设计和外观.他们的酒瓶设计有着独特的空间感,也可以说是各自类型的代表。简而言之,他们实际上是"好看”的。其实从这里就可以看出:有时候好看的设计不一定是合格的商业设计,但是好的设计一定是好看的设计。如果要给"好设计”下一个定义,结合我们在古代设计行业的经验,我们认为构成"好设计”的三个要素:第一是绝对好的瓶子设计,第二是一个绝对差异化的品牌符号图形,第三是绝对独特的包装设计外观。

  其实放眼当下的中国白酒市场,还有几款知名的超级单品满足了以上三个要素,比如茅台、五粮液、青花汾酒、剑南春、青花郎、君品习酒、品味舍得、水井坊等。好设计的三个要素与各自的品牌产品基因、文化、宣传相得益彰,最终成就了一件超大单品的最终圆满结局。第一个是茅台。茅台抓住中国圆柱形,经典稳重;经典的五粮液采用了中国传统的梅瓶;青花烧酒和青花狼分别拿走了玉壶和泉瓶。这些超级单品抓住了独特的造型,后续的追随者在造型的空间上永远无法超越,而简单的模仿则为占据造型的品牌加分。因此,设备类型的重要性是显而易见的。

  当然,除了名酒之外,也有不少白酒品牌最终以酒瓶的形式取得了成功。泰香窖生产的小二两白酒设计独特,瓶形别致,带有"台湾”二字。瓶盖是酒杯,瓶身是分酒器的创意设计。业内朋友对这款白酒产品应该不陌生。独特的瓶身设计在一定程度上促成了他们的成功。

  "好的设计”其实对酒瓶所占的空间非常重要,也是酒类包装设计中最重要的部分。一款产品投放市场后,是否具有长期的发展潜力和独特的辨识度,取决于消费者的第一感知:设备的外观。

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