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如何设计出高端光瓶酒的白酒包装设计

#包装设计百科# 2022-12-02
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  光瓶酒近年来转型,成为与"酱酒”并驾齐驱的高增长品类。经过一轮消费升级,光瓶酒已经成为极简无压力生活的象征。淡瓶酒是白酒行业的基础市场。市场火爆之后,牛栏山、老村长等传统淡瓶白酒品牌也进行了品质升级,巩固了现有消费群体;五粮液、汾酒等龙头白酒企业也纷纷增持,以品牌效应收割市场。在蓬勃发展的光瓶酒市场,一些品牌敏锐地抓住了市场窗口,以优质的产品、全新的光瓶酒包装形象和创新的营销方式实现了突破性增长,成为光瓶市场的领军品牌的主力。当然,这些都离不开消费者理性意识的回归,光瓶酒包装的接受度有了很大的提升,光瓶不再是廉价白酒的形象。

  之所以大多数酒企不愿尝试光瓶酒包装,除了考虑中国消费文化中的品牌因素外,区分白酒好坏的另一个方法就是看产品外包装的质量。一般来说,带有外包装盒的白酒产品被消费者认为是高档白酒。不少白酒企业也抓住了消费者的这种心理,一味追求包装高档精美,把产品本身的质量放在首位。不过,随着消费理性的到来,光瓶酒也迎来了大爆发,各大酒庄纷纷推出了自己的光瓶酒产品,以满足市场激发的广泛需求。那么面对如此好的市场形势,我们该如何开发适合市场的淡瓶白酒产品呢?事实上,当外包装礼盒被酒瓶的轻薄化所抛弃时,我们的重点就需要在酒瓶造型的设计上有所创新,比如常见的胡萝卜瓶造型、修长的玻璃瓶等,在市场上很常见。这种酒瓶往往给人一种低端的直观感受,所以瓶型的创新还是很有必要的。当然,要体现酒的高档感,一般高档酒的包装材料也要体现在酒瓶材质的使用上,比如水晶瓶材质、磨砂瓶、瓷瓶等。瓶盖的假冒设计也要妥善处理,防止瓶子被回收再灌装假酒,影响品牌形象。

  高端光瓶酒是顺应市场消费升级的热门产品。产品的卖点和酒瓶包装的视觉风格都很重要。高端光瓶酒市场的消费场景也可以是多样的,比如聚会、朋友小酌、家庭聚餐消费、都市白领的自饮需求……首先,确定产品的目标人群,然后根据不同人群的喜好进行开发设计,才有机会打动他们。

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