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白酒包装策划要注意哪些?
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白酒包装策划要注意哪些?

#包装设计百科# 2023-03-10
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白酒需要什么样的包装,确实是一个值得思考的问题。仿制、借力甚至防伪,都是酒类包装必须考虑的因素,但更重要的是,酒类包装的策划要基于酒类产品定位的延伸,让包装成为一种竞争力。只有达到这一目的的白酒包装才算成功。在具体操作中,酒类包装策划应注意哪些问题?

1、找出目标市场对白酒的偏好,实施模仿策略。需要注意的是,一定要找到价格相近、包装流行的仿品,才能保证在最短时间内走红,但在仿制之前,一定要消化别人包装设计的精髓,切忌诉诸侵权。

2、包装设计应符合产品要求。也就是说,传达品牌的含义。以"金石源”酒为例。这款酒的卖点就在一个"元”字上。可以是新人聊天的媒介,也可以是喜酒的首选品牌,所以包装一定要围绕这两点。

3.根据帕累托80/20法则设计包装。我们以《金石花园》为例。如果说"金石缘”80%的销售额来自20%的婚宴市场,那么在包装策略上,应该是向婚宴需求倾斜的。通过包装设计,消费者认为婚宴应该是"今世缘”,或者"今世缘”是最好的婚酒。

4.无意义的包装。其实是一种创新的包装策略,其中最典型的就是旺旺集团"合旺酒”的作品。"河王酒”是一种全新的白酒——蒸馏酒,更纯净,更有益于人体。

5.包装成本意识,包装的选择一定要有成本意识,这是根据消费者的心理来的。如今,白酒消费日趋理性。白酒作为快速消费品,同样注重性价比。质量和价格必须具有绝对竞争力,才能受到青睐。

6、包装材料的发展趋势。健康环保开始受到消费者的高度关注。在这种情况下,白酒生产企业最好采用低成本的绿色包装。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装将成为包装材料的主导因素,尤其是藤蔓和再生纸包装,将以低廉的价格和健康的理念引领包装材料市场。

7.包装安全。包装的安全性不仅体现在是否环保,还体现在其密封性能、是否方便运输,以及对酒的质量和人体健康的影响,主要是指容器的包装。例如,塑料瓶不利于白酒的长期储存,也不能体现白酒的口感。因此,塑料瓶的"简易包装”只能是低端产品,既考虑了运输因素,也忽略了健康因素。此外,塑料瓶还有防火性能差的缺点,因此需要具有较高的防火性能才能存放。

一个看似简单的包装问题,其实反映了酒类生产企业的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念和成本意识,所以酒类包装设计要综合考虑。包装能够成为白酒的市场竞争力无疑是成功的,这也是白酒包装需要遵循的方针。

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