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创意白酒包装独特记忆元素
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创意白酒包装独特记忆元素

#包装设计百科# 2023-03-15
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一款酒的包装能够在消费者的脑海中留下深刻的印象或者记忆,因为这种包装一定有自己独特的地方,叫做记忆点或者创意点。这个记忆点可以是概念、包装颜色、尺寸、设计排版、字体、元素应用、结构、材料等。

这里比较有效的是"酒类包装概念化”的应用。为了更清楚,这里有两个例子:

1.红花郎,看名字,想想包装,"应该是红色的,应该有花的,价格高的话可以用瓷瓶,还有大郎二字”……基本就是这个了包装原型,60%以上。再次看到这个包裹或听到这个名字会带来美好的联想和美好的回忆。

2.洋河蓝经典,大家也可以用这个名字想象一下这款包包的外观,"应该是蓝色的,比较摩登,最好是玻璃瓶的,跟女人有关,软软的,看能不能体现在包上。"看到包裹的时候,我觉得应该是这样的。用了一个时尚的蓝色玻璃瓶,女人的裙子和曲线……

无论是"包装概念化”还是其他形式的应用,都是为了让消费者记住。但注意,这也是白酒行业的基调,基于普遍规律。举几个反面的例子,比如你用的是洋酒的瓶型,别人一般都是一斤装的,你买个10斤的瓶子,把颜色做成纯白色,排几个小字,以为非常优雅。..

酒类包装介质

好的酒包装也应该具备这个功能。包装是面向媒体的,一个好的包装是会说话的,也就是说包装本身就是一种媒体和广告。消费者看到这种包装,能充分感受到所要传达的信息,如品牌名称、子品牌名称、概念、诉求、文化等。

酒类包装系列化

酒类包装的开发中,应少开发单件产品,尽量以2-3件的系列呈现。系列产品可以通过材质、颜色、结构、价格等进行区分,有利于节省广告资源,有效打击竞品,防范促销风险。

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