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千变万化的白酒包装设计

#包装设计百科# 2022-09-26
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我国的白酒包装设计可谓是从空白、简单到复杂的发展。在1980年代初期,很难看到更好的包装。不同品牌的产品只能通过酒瓶上的标签来区分。在计划经济时代,所有的产品都供不应求,名酒产品的包装在那个时候是没有用的。在提升包装设计方面,整个市场并没有给商家提升产品包装形象的紧迫感。但由于时代的发展,白酒的包装设计已经提升到对外推广的战略地位,成为产品不可缺少的一部分。但受此影响,不少酒企开始刻意换脸迎合消费者。完美的包装走向市场,长期无法给企业带来回报,往往很快就被市场抛弃。

从整个市场来看,大牌白酒厂商还是比较注重自己的白酒包装设计,愿意在包装设计上投入资金开发产品。当然,不是因为他们花太多钱,而是因为酒类产品的包装。设计一旦被市场和消费者接受,就会给消费者和市场一种像老朋友一样的信任感。就像茅台在茅台风味酒中的领军品牌一样,茅台产品几十年来一直以乳白色的圆柱瓶呈现给大家,几乎没有大的变化,这也给我们带来了不经意间。一种莫名的熟悉和亲切。但是,如果品牌保持不变,面对当今社会的快速变化和现代人的年轻心态,消费者心中会形成一种缺乏现代性的保守老气的产品。随着时代的发展和市场的细分,我们的产品包装设计也需要满足当前不同区域层次消费者的需求,老品牌老包装也要与时俱进。

面对当前瞬息万变的市场,白酒包装设计的改革势在必行。饮料品牌可口可乐多年来不断优化升级其商标,以更好地适应中国市场,让品牌向消费者传达更时尚、更现代的感觉。当然,变化也体现在材料和加工工艺上。和五粮液的包装设计一样,国内第一款采用水晶玻璃和雕刻技术设计的水晶瓶,取代了早期使用的青花玻璃桶型。随后,五粮液第二代多棱杯也上市,不断受到市场欢迎。青睐,不仅提升了产品的形象,也为企业创造了经济效益。

将传统文化精髓融入酒类包装设计,如古建筑、铜器、陶瓷、漆器、石雕、木雕,以及传统宝象纹、扎染、蜡染、剪纸等资源结合包装可以丰富包装的色彩。中国是一个拥有五千年文化的大国,一定有很多可以挖掘的设计资源。面对当前瞬息万变的市场,如何让包装变而不变,需要我们自己的设计能力。需要了解更多,可以到深圳艺鼎鹏包装设计

酒盒包装设计.png


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