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这款浓香型白酒包装设计主题人物居然是张飞,你肯定没见过

#品牌包装设计# 2021-11-01
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张飞独创随心随性2005年8月,张飞系列酒由成都四禾泰丰完成全案策划,分为"宴酒"、“喜相逢"、“江湖情”、“桃园义"、“功成,名就"5款产品。该包装没有使用华丽的装饰、怪异的盒型、独特的材质,简洁演绎历史文化,使整个包装在第一时间内让人们联想到三国刘、关、张的诸多故事。

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盒型创新:目前,酒类包装都有相同的正、背面,张飞系列酒包装则打破传统,巧妙设计每一个面,使正面与侧面相互衬托、密不可分,实现了全方位的市场终端展示效果,比较实用。“江湖情"采用书型结构,寓意开篇见三国,情入书中:“桃园义”的版式似义似鼎,寓意,三国鼎立,情义如鼎;“功成名就"的双层结构象征三国精髓思想“人合"。

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色彩营销:以金棕色为主色调,凝彩白金纸张为衬托,表现出三国时期沧桑的战争色调,在雅致中使整个包装获得清新的现代感。同时,古铜金色的品·牌色使行草“张飞"二字具有了独特的张力和视觉冲击力,突出了张飞的豪迈个性,视觉效果尤为突出。

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文化核心:以文字为背景是目前较“为流行的设计形式,张飞系列酒包装充分利用古典名著"三国演义"的开篇词及张飞长坂坡战马图、桃园结义图为主背景,侧面讲述张飞镇守闻中七年、封西乡候、大败张领等典故实现沟通,按照张飞的个人性格及成长之路层层铺垫,使人们能对三国、对刘关张产生自然联想,激发起"滚滚长江东逝水"的畅饮豪情。

整套包装打破常规思路,风格独特,成功塑造了张飞酒的三国文化、情义文化,使包装设计和品牌价值、文化内涵融为一体,展示效果亦非常实用。 

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