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青酒产品创新包装设计的探讨,带给你不一样的启示

#品牌包装设计# 2021-11-01
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笔者针对某品牌经典酒的延伸产品--青酒的包装设计进行了探讨。这种酒属于高档白酒,主要面向有层次的人士酒店聚餐,例如一些政务场合以及拥有一定资本且有情趣的白领家庭。所以其包装设计不能偏重于豪华、喜庆、气派等一般酒类注重的元素,而要注重体现其文化底蕴,文化气息,高贵而不拘于浮华之气。设计主题为清新、绵柔、典雅。

1,外包装及其装潢设计

设计白酒的容量为600ml,其产品分为两种,为一个系列:绵柔型女士白酒和浓香型白酒,消费对象分别是女士和男士。对于不同的消费群体采用不同但又有相似之处的包装。

此白酒的外包装分为平装和礼品装两种,分别使用折叠式纸盒与天地盖的包装形式,其中天地盖适合于包装高档产品。

折叠式纸盒的盒盖结构为锁口式,主盖板的锁头插入相对盖板的锁孔内。特点是封口牢固可靠,但开启稍嫌不便。其中一个襟片上带有一个有孔的纸片,可卡住瓶颈,使其在运输过程中不会因瓶颈部分晃动厉害而产生不利因素。

盒底结构为自锁底结构的变形,自锁底结构能承受一定的重量。底板上带点部位在装盒过程中涂胶,可进一步增强锁底的牢靠性。两种盒型的展开图如图所示。

青酒产品创新包装设计的探讨,带给你不一样的启示

纸盒应用E楞的瓦楞纸板制作制作。E楞纸板在单位长度内的瓦楞数目较多,而且瓦楞高度小,所以常用来制作折叠纸盒包装。它比普通纸板的缓冲性能好,开槽切口美观,表面面纸质量好,可进行彩色印刷在表面的图案和商标部分,运用浮出的印刷效果,使印纹隆起、凸出产生立体感的特殊工艺,能体现出高档华丽的感觉。

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2瓶型设计思路

在瓶型方面,笔者所选用的瓶型是拉长的宝塔形。宝塔形给人以安定、挺拔、庄严、端正的感觉,体现了青酒的文化内涵,非浮华之气,正面看去是拉长了的等腰三角形,它又有刺激、尖锐、冲动的意味,正好符合白酒刚入口时以及酒后人们的感觉;而女士酒的瓶身更显修长一些,体现出现代女士们修长的身影逐渐出现于白酒消费群体中这一现象。

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3,整体包装设计及其效果

鉴于目前市场上白酒包装的现状,青酒将要给人以清新不俗的感觉,因此选用冷色调的蓝色和蓝紫色将能体现出这一特点,与众不同的色彩以及瓶身素雅的花纹,使它们一上市便能迅速进入人们眼帘,并给人以无限的遐想。考虑到产品的消费特点,该产品设计为精装形式,精装盒采用天地盖的包装形式,盖面为六边形,每盒装两瓶,丝质内衬下方采用瓦楞纸板缓冲衬垫,既能保护产品在运输过程中不受冲击影响,且能固定产品在盒内的位置,使其在展示时有较好效果。浅蓝色丝质的布料作为内衬,以衬托出酒的高品质。

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