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状元红酒为什么不走红,我从包装设计中找到了答案

#品牌包装设计# 2021-11-01
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包装设计市场的新作品不断更新,原包装设计作品逐渐被人们遗忘。每个人都追求创造力和独特性。那么,在设计作品之前,你应该注意什么,这样你的作品就可以被称为创意包装设计。在这个人格创意的时代,包装设计不仅是产品的外部装饰,也是企业形象的代表。

状元红酒为什么不走红,我从包装设计中找到了答案

“状元红”酒不走红,首先,目标市场不明确,既不知道哪些消费者会购买,也不知道消费者真正喜欢喝的是什么样的酒,认为只要凭“状元红”的名气,到上海就可以旗开得胜。实际这是错误的,年轻人不来购买,而中老年人也不图“状元”的名声,因而“状元红”没有顾客需求。

其次,商标与包装陈旧。“状元红”进大上海之时,上海瓶装酒市场品种繁多、竞争激烈;而该产品包装不新,陈列在货架上很难吸引购买者。此外,销售渠道单一,只通过特约经销单位销售,宣传面较窄,难以产生强烈的广告效果。

状元红酒为什么不走红,我从包装设计中找到了答案

为了再次进入上海市场,上蔡酒厂对“状元红”酒的年轻消费者进一步进行市场细分,并在礼酒、装饰酒上作文章。既然是年轻人送礼装饰用,则包装装潢必须要新。为此,该厂决定以三新(产品新、式样新、商标新)取胜。

状元红酒为什么不走红,我从包装设计中找到了答案

作为老酒品牌,在中国市场上已经占据了明显的份额,随着社会的发展,状元红酒的包装设计也将面临着新的升级和挑战,创新型设计一直以来就备受关注和喜欢,状元红酒在外包装上可以打造独一无二的专属设计,这样就可以在第一时间抓住用户的眼球,创造的品牌故事和历史。

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