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品牌的构成要素有哪些?

浏览次数: 日期:2015年11月13日 15:52

  完整的产品品牌不仅是名称、符号、和标志,还包括品牌的理念、定位、传播思想等,是众多的品牌相关的信息的整合。

  主要包括以下二方面:

  一、品牌的外在构成要素

  品牌的外在构成要素是品牌的外在的,尽人皆知的标志性的内容。外在要素直接给消费者带来感觉上的冲击,争括品牌名称、品牌标识和品牌广告。

  1、品牌名称

  品牌名称要简洁的反映产品的功能和内容,不仅要高度概括产品的本质还要把组织的经营理念、目标市场、价值观念和文化等信息涵盖其中。一般来说,品牌名称是品牌成功的关键要素。要朗朗上口,要尽量简单、易懂易记,给消费者留下深刻的印象。如联想、高露洁、蒙牛、王老吉等。

  2、品牌标识

  品牌标识是用以激发消费者感官感受的一种识别体系。它可以使消费者更为具体形象地识别和记忆。品牌标识包括图标、吉祥物、色彩及包装等。

  3、品牌广告

  很多品牌是通过富有特色的广告才深入人心的。比如代言人,广告歌曲炙制人口的广告语都能使品牌信息迅速传播。

  二、品牌的内在构成要素

  品牌的内在构成要素就是品牌的内涵,这种因素不会被消费者直接感知,但在品牌形成与传播的过程中逐步形成与品牌息息相关的意义内涵。品牌的内在构成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验。

  1、品牌理念

  品牌理念是品牌发展的原生动力,作为品牌的拥有者,经营品牌的目的在于服务社会及获得利润。品牌的发展过程不仅是利润还要报效国家、社会并且体味创业的过程。以责任和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想,才会打造出优秀的品牌。

  2、品牌定位

  品牌定位是指品于需要定位,牌预期在消费者心中的位置。寻找顾客的需求,找到市场的空隙,对目标顾客群进行分析研究,确定品牌服务的消费群,做最有特长的产品,用智慧赢得社会的尊重和消费者的青睐,品牌才可以更好的进入市场。

  3、品牌承诺

  品牌承诺是指在品牌产品不断的更新换代中,品牌的经营理念、价值观、文化观始终保持对消费者负责,承诺给消费者的需求满足度不变。好的品牌承诺会使得顾客形成对品牌的依赖和忠诚,并坚持以口碑传播的形式对品牌进行宣传。

  4、品牌体验

  品牌体验是指在品牌形成的过程中,消费者对品牌的情感因素。这种体验包括顾客在使用品牌产品的过程中积累的正面和负面的感觉。对于品牌拥有者来说消费者对品牌产品的信任、满意、肯定等体验会使品牌赢得更多的忠诚顾客,而厌恶、怀疑、拒绝等体验会使品牌遭遇危机和困境。这种体验是长期累积的效果。所以品牌的发展一定要关注消费者对品牌的体验。

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