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品牌个性与包装设计

浏览次数: 日期:2015年11月20日 16:54

  品牌,就像购买它的人一样,随着时间的推移而形成自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌,或者叫品牌个性,由消费者与品牌之间的联系所决定。品牌个性是对消费者的所知、所想、所感的一个总结,具有同样的客观性和直觉性。

 

  耐克、星巴克斯、宝马等世界知名品牌为了创造并保持对特定目标市场有吸引力的品牌个性,都在品牌形象开发、广告、赞助等方面投入巨额资金,为什么?因为品牌个性会有意、无意地向消费者传达某种信息。正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。

 

  我们知道,消费者之所以选择某款汽车或者服装,很大程度上是因为正确的选择能够从正面放映出消费者的个人品味和风格。由此可以看出品牌个性对一个品牌是多么的重要。

 

  葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定:原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所倚赖的直觉联系非常微妙:销售点、品牌系列、品牌形象,当然还有商品的包装。

 

  如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉,他们会期望葡萄酒的包装能加强他们业已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息,在建立品牌个性的过程中,葡萄酒的包装设计可能扮演这最重要的角色。

 

  不论在哪一种情况下,酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性,并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上,哪些葡萄酒品牌被留在货价上。

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该资讯的关键词为:品牌设计  包装设计  红酒