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针对消费需求考虑外包装设计

浏览次数: 日期:2015年11月27日 10:30

  在人们生活的现实世界中,没有什么东西是绝对的,而相对则普遍存在于每一个方方面面中。“美”不再是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

 

  只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。这种情况下,如何针对不同消费需求去考虑外包装设计呢?

 

  1、考虑到消费习惯来做外包装设计。人们在进行消费的时候,通常都会有一定的消费习惯。在进行商品包装设计的时候,应注意从消费者的消费习惯出发,根据商品自身的特点,设计出符合大多数人消费习惯的包装。消费者大多具有求实、求信的心理。在进行包装设计的时候,就应该注意到消费者这一消费习惯,在包装上消除消费者对商品的疑虑心理。

 

  2、考虑到消费对象年龄来做外包装设计。商品通常具有一定的年龄销售范围,同样地,商品包装若要做到迎合所有年龄层消费者的口味,一般是不太可能的。在进行商品包装设计时,应根据消费对象的不同年龄进行合理设计。

 

  例如:美国有一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,结果迷住了大批的小顾客。事实证明,儿童的好奇心理往往会自然而然被积极调动起来,进而促使他们让其家长反复购买。

 

  3、考虑到消费对象的文化水平及经济收入来做外包装设计。一般来说,文化水平及经济收入的差异,通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。单就经济收入来说,对于经济收入相对较高的消费者,除了对商品质量有较高的要求以外,通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为求销对象的商品,在包装设计上就应该注重品位和档次,力求包装精美、优雅,以突出消费者的审美和品味。

 

  对于经济收入相对不够高的消费者来说,商品包装则通常处于从属地位,一般情况下,这类消费者更注重商品质量,而对商品包装没有过多的要求。以这类消费者为求销对象的商品,就不应过于强调包装,而应做到简洁,实在。

 

  同时,消费者的心理还可按照生态心理和性别心理等去做标准细分。消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念在不断地发展,商品的包装也必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。

 

  综上所述。销售包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的购买欲望,才能够在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券。(深圳包装设计公司 产品包装设计 )

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