深圳包装设计公司

包装设计品牌营销的“第一性原理”是什么?-深圳包装设计公司

深圳包装设计公司

包装设计品牌营销的“第一性原理”是什么?

作者:艺鼎鹏 来源:包装设计公司 日期:2018/6/25 9:38:47 人气:121 评论:0

包装设计品牌营销的“第一性原理”是什么?


深圳包装设计公司艺鼎鹏一致认为,品牌包装设计已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品包装设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。

我是理工科出身和马斯克一样,喜欢用数学,物理学,信息科学思考营销问题。

包装设计品牌营销的“第一性原理”是什么?

今天的新营销和过去的“广告狂人”时代有何区别呢?通过最近几年在营销一线的实践和思考,我最大的感受是:

1. 营销解决的是价值交付问题,主要有两个:信息通路和商品通路。

信息通路其实就是媒介,无论是过去的电视广播报纸,还是现在的互联网。

商品通路其实就是渠道,无论是线下门店还是电商,走直营还是经销商。

在需求和产品没有问题的情况下,信息沟通越准确,商品通路越顺畅,市场营销的投资回报率越高。

如果你用更高的投入产出比,解决了这两个问题,那你的营销就是高效的。高于行业平均值,高于竞争对手,那你就会有更强的竞争力。

2. 企业两个最重要的功能是创新和营销,其他一切都是成本。

这句话出自管理学大师彼得·德鲁克。创新更多讲的是产品和价值创造,营销讲的就是价值交付——也就是上面讲的信息通路和商品通路。